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好書日本動漫王牌製作人教你,專想!會賣的點子:引爆阿宅魂、粉絲商機的27年獨門功夫,教你把創意變商機,老梗變新作的點子力

  • 譯者:桑田德
  • 出版社:原點

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  • 出版日期:2016/03/10
  • 語言:繁體中文


為何總是投資什麼虧什麼? 辛苦賺來的資產為何無法穩定成長?

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為什麼有些人只須輕鬆工作就可以賺到很多錢?

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領先的關鍵──「給人超出公園又不及樂園的滿足感」

日本王牌製作人,引爆阿宅魂、粉絲商機的27年獨門功夫

哆啦A夢、蠟筆小新、我們這一家、機動新世紀鋼彈X、新世代假面騎士

操刀30部、賣座20年,風靡跨世代粉絲的幕後點子王

50招故事行銷法 VS 長壽商品力

好點子,賣一次不稀奇,一賣再賣才厲害!


◎奠定盟主經典地位:動畫哆啦A夢、蠟筆小新、假面騎士都用這幾招,從上一代賣到下一代!

◎開發商品的創意方程式:27年就靠這招破老梗,善用相乘效果,用普通的A+B=厲害的C

◎長壽商品的打造法:好點子只賣一次不夠看,一賣再賣才厲害!怎麼想、如何賣,長留人心

◎引爆粉絲商機的關鍵know-how:免費、贈品、活動、公仔、粉絲會,如何弄假成真,燃起阿宅魂

◎線上達人的業界生存法則:濃縮一生血淚經驗,發想3步驟╳創意5階段╳成功50準則

◎新時代必學的故事行銷:商品開發、產品製作、創意發想、行銷宣傳,人人必讀!


為什麼工作經驗越豐富,越沒有好點子?

原來我們都被公司僵化的舊制度、辦公室的愛恨情仇、個人內心的小劇場給困住了!

「很多時候,豐富的工作經驗和人生閱歷反而弱化了我們的『直覺』,『自尊』反而成了拒絕變通的『固執』。終於,經驗和自尊變成發想創意的絆腳石,讓我們在擁有豐富經驗的同時,卻喪失了創新的能力。」──梶淳

22歲進入日本朝日電視台,23歲就成為動畫節目製作人,作者梶淳從事動畫製作近27年的工作生涯中,包含哆啦A夢、蠟筆小新、我們這一家、靈異教師神眉、新世代假面騎士系列、機動戰隊系列等在內,超過30部讓全球跨世代粉絲為之風靡的動漫特別版和劇場版全都出自他手!

精煉27年的獨門功夫,讓他相信「一部電影看一百次」會比「看一百部電影」的人更有創意。「成功的祕訣就在於創意的『加乘』。」例如:《我們這一家》以花媽料理教室吸引媽媽族群;《假面騎士電王》新增帥哥演員和童話故事等新梗,創造過去不曾想像的女性、配音員粉絲,其高人氣甚至打破假面騎士系列以往只推出一部的劇場版,一連推出七部關於電王的假面騎士劇場版;為兒童愛看的《假面騎士KIVA》組成樂團「TETRA-FANG」開演唱會,拓展成人市場等各種備受好評的點子。

老梗人士請注意!!!

那些高喊創意取之不盡、用之不竭的上班族,其實心裡都明白:發想創意就像跳入大海撈針!好點子除了想出來,還要能賣出去!即使賣出去,還要賣得久!歷經遊戲王的失敗,把蠟筆小新從下滑的收視率拉高,更為經典的哆啦A夢再創高峰,擁有豐富資歷的作者梶淳說:創意其實是一種技術,是一種組織、應用的能力,既能夠分析,也可以培養。他用實戰經驗說出所有該知道的點子發想技術、點子行銷、成為長壽商品等不藏私祕訣,解救老梗、爛梗、無聊梗,讓你的商品不論潮起潮落,都在浪潮尖端!

「追求幸福感,正是我們之所以馬不停蹄花錢消費創意最根本的動機。」

切記1 _ 喜怒哀樂之外加上「懼」,那份既期待又怕受傷害的好奇心,才是激發創意真正的契機。

切記2 _ 九成合理、一成無理,是最容易傳達的比例。

切記3 _ 透過口碑宣傳創意的時候,「歡樂」的感受永遠勝於「訊息」的傳遞。

切記4 _ 真正值得你操心的不是反粉絲,而是另一群對你的商品漠不關心的「客戶」。

切記5 _ 要想創造出長期受人喜愛的商品或服務,就是必須懂得掌握當下人們心中所真正期待的「幸福」。

切記6 _ 提供一些足以吸引客戶主動傳遞,乃至奔相走告的「贈品」,能創造口碑效應的極大化。

切記7 _ 設計出喚醒使用感受的「吉祥物」,不但能維繫粉絲,更能讓你擁有跨世代和年齡層的力量。

打造長壽商品,創意傳承的奧意──就是創造商品的價值!!

27年經典案例分享

《哆啦A夢》────經典卡通╳老梗翻新╳召喚粉絲

主導《哆啦A夢》動畫版25週年後,再進化《新哆啦A夢》,同時也發起與觀眾互動的企劃案,邀請讀者提供心中嚮往的「哆啦道具」,實際製成動畫,也募集「哆啦公仔」的設計製成實體販售。

《蠟筆小新》────經典卡通╳扭轉形象╳提高收視

以凸顯小新優點的主題、加入新角色等新方法成功扭轉觀眾對《蠟筆小新》的負面印象,成功打造老少咸宜的親子動畫,甚至小新一家在故事中居住的城市,主動讓小新註冊戶口,為城市代言。

《我們這一家》───卡通人物╳設定對象╳擴大族群

以具體同事媽媽作為觀眾代表,發想出花媽料理教室單元,用不開火、簡單且省時的料理教學,吸引媽媽族群。

《假面騎士電王》──真人科幻╳逆向思考╳顛覆創新

顛覆《假面騎士》系列以兒童為主的客群,主打史上「最弱」的假面騎士,且新增不同類型帥哥演員造型和邀請著名配音員,成功新增過去不曾出現的女性、配音員粉絲,其高人氣甚至打破假面騎士系列以往只推出一部劇場版,一連推出七部關於電王的假面騎士劇場版。

《假面騎士Decade》─舊作新演╳兩劇結合╳兩代同台

為慶祝《新世代假面騎士》系列十週年,使用點子組合技術,使同一主題大賣三次,其中還創造了同系列劇場版中的票房紀錄,衝上排行榜冠軍!

《假面騎士KIVA》─拓展客源╳搖滾樂團╳造勢活動

由主角組成樂團「TETRA-FANG」不僅出專輯還開演唱會,未演先轟動,成功拓展成人市場,更加深演員與觀眾的情感連結。

破老梗的必備步驟

◎ STEP 1:再三追問,像玩接龍一樣,打破沙鍋問到底

◎ STEP 2:搜集資料,搜集資料的行為,就是累積直覺的習慣

◎ STEP 3:逢人就問,同樣的問題問不同人,讓思緒三級跳

◎【起念】 直指創意的終點:喜、怒、哀、樂、懼

靈感在3尺之間,為資料分別貼上5種感受標籤

◎【組合】 善用相乘效果,由普通的A和B打造出全新的C

團隊和創意的「組合」決定了90%的成敗

◎【檢驗】 切忌光靠市調,適時挑戰禁忌

妥協是創意大敵,以大格局玩心開創

◎【傳達】 擴大人數規模,把新客戶變老主顧,創造口碑極大化

免費、贈品、意外驚喜加活動,讓全世界幫你宣傳

◎【延續】 說讓人安心的故事,給人喜歡的象徵物

長期領先的關鍵:給人超出公園又不及樂園的滿足感

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拆老招的生存法則

★ 一份好的創博客來網路書店意企劃,要看起來像一個「好吃的蛋糕」。

★ 列出所有工作職務,「想像」夢幻團隊的編制

★ 思考每個職務的特性,「去蕪存菁」嚴選人才

★ 強化團隊的「表現重點」,「瘦身減重」才能提升執行效率

★ 評估人才專長,創造團隊「多面向」的價值

★ 不是「求準」,而是求「不失準」

★「違和感」也是一種「直覺」













房地買.賣.仲介三贏法律策略(三版)



買房賺千萬,比買股更簡單:溫國信買房也像滾雪球,用房貸累積財富



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我的溫柔暴君(二)



傾世太后3:驚魂



傾世太后4:復生



重生渣夫狠妻 3



重生渣夫狠妻 4



重生渣夫狠妻 5(完)



乞女為妃 上



乞女為妃 下



畫妃點金 卷二 美男如禍水



亂世紅顏 卷4 我是傳奇





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內容來自YAHOO新聞

臺灣夏至235 6/19登場 搭洗腦歌拼觀光

【記者謝政儒台北報導】眾所期待的「臺灣夏至235」系列活動將於6月19日正式登場,交通部觀光局表示,「臺灣夏至235」品牌活動,累積了3年的能量後在今年爆發,今年橫跨通路、3C、媒體、旅遊、金融、美食等多家全球知名品牌企業共襄盛舉。

並推出多項「235」專屬聯名活動,如全家便利商店推出「全家夏至美食季」,於6月8日至7月5日,購買指定商品登錄發票,即可抽 Sony Action Cam等多項好禮、清玉美味有限公司於5月30日至6月30日活動期間推出週週都有不同明星商品的優惠活動、「GOMAJI」,於6月20日至7月4日舉辦夏至週活動,超過100家旅遊餐廳商店下殺5折起、郭元益食品於6月21日至7月31日,購買喔熊雪派享9折優惠、佛都愛玉於6月21日(夏至日)當日,235碗愛玉免費送(臺南兩間門市)、美國運通自7月中至9月底,至指定商店(門市)刷美國運通卡可享多項精選優惠、另外Sony(台灣索尼)首度獨家贊助最夯的運動攝影機等多項產品,今年夏天參與235專屬活動就有機會獲得。這麼多的好康,總優惠價值估計突破新臺幣百萬元,預計將掀起今年夏日的觀光高潮。

除此之外,今年交通部觀光局為推廣北回歸線23.5度、夏至等科普知識,針對國小至大專院校學生辦理「嘿!會動的夏至!」創意極短片活動,並由學生族群相當喜愛的藝人「無尊」,以詼諧幽默的極短片,展現臺灣夏至235與科普的創意結合,學生只要拍攝符合主題10至15秒短片,並於活動期間(即日起至7月10日止)上傳,就有機會獲得Sony獨家贊助的多項3C產品;另外說到夏日消暑,絕對少不了各式各樣的剉冰!今年夏天,交通部觀光局提前在夏至到來前,推出「出冰吧!拯救夏至村!」線上剉冰DIY活動,只要玩家做出各式各樣趣味剉冰,並且成功將個人溫度計降溫至23.5度以下,就可獲得價值10萬元的GOGORO電動機車等多樣大獎。

臺灣因北回歸線橫亙中南部,使臺灣成為跨熱帶與副熱帶的美麗島嶼,兼具不同氣候特色景觀與豐富物產。交通部觀光局表示,為推廣臺灣北回歸線上眾多美景美食,特別與網路爆紅女子團體「MERMER」搭配Jerry C(小幸運編曲家)及唐迪歆老師,共同合作首支臺灣夏至235洗腦神曲-「愛上我」,美妙的音符,搭配北回歸線軸線美景、美食,勢必於今夏洗進您的腦海裡;此外,交通部觀光局將於6月25日起辦理3場「掂掂吃夏至235」掂掂美食王邀請賽,只要你(妳)愛吃仙人掌冰配黑糖糕、蜜香紅茶配鮮奶饅頭、愛玉、芒果雪派、仙草綜合冰及飛魚餐,並對稱重量有超越常人的準確度,只要稱出235公克,並以最快的速度吃完,您就是今夏最強掂掂美食王,除可獲得獎金新臺幣1萬7,235元,還有機會能和日本最萌大胃女王-萌梓,一起大口吃遍夏至235美食,機會難得,千萬不要錯過。

今年臺灣夏至235系列活動,由交通部觀光局及嘉義縣、嘉義市、高雄市、臺東縣等4個縣市政府及觀光局東部海岸、花東縱谷、阿里山、西拉雅、雲嘉南、澎湖等6個國家風景區管理處,總計11個單位推出11個活動,每一個活動都相當精彩,熱情邀請國內外遊客參與;此外,台灣觀巴業者亦為臺灣夏至235包裝3條夏至特色行程,而包括高雄國賓大飯店等55家旅館業者也共襄盛舉,提供多項旅遊住宿優惠方案,請民眾把握難得的好機會。

「2016臺灣夏至235」系列活動自6月19日正式啟動至9月30日止,相關暖身活動亦早已盛大展開,請大家密切注意並參與臺灣限定的北回歸線夏日盛會!活動詳情請上交通部觀光局活動網站查詢。

(自立晚報20160602)



新聞來源https://tw.news.yahoo.com/臺灣夏至235-6-19登場-搭洗腦歌拼觀光-135941293.html













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